上海宝华万豪酒店

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温德姆推出第19个新品牌 会与希尔顿正面交锋么?

  温德姆酒店集团于6月5日宣布推出新品牌 Trademark Hotel Collection,标志着集团第19个品牌诞生,该品牌由一系列的三至四星级的单体酒店组成。

  温德姆表示,截止目前,新品牌系列拥有超过50家物业,其现有和新建的酒店遍布全球。温德姆酒店集团首席开发官Chip Ohlsson表示,之所以推出这个软品牌系列,是因为市场上存在很多机会。“在过去几年里,奢华及高档酒店软品牌呈现爆发式增长——需求以近20%的速度增长 ,中高档单体酒店市场存在空白。客房数量占美国市场18%的温德姆酒店集团是唯一一家能够支持中高档单体酒店经营者的酒店集团,他们可以通过加入这个系列获得品牌支持,赢得客户认可以及共享忠诚度计划,从而在不断变化的分销环境中立足。”

  不同于温德姆旗下的温德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌,Trademark Hotel Collection不受制于严格的品牌标准。对单体酒店的经营者而言,成为这个品牌系列的一员,可以共享集团超过5000万的温德姆奖赏计划会员和超过8000家公司的全球分销网络,而无需牺牲自己原有的品牌和标识。

  Lisa Checchio指出,这个品牌系列的名称来源于“性格的符号,个性的象征”。 Trademark不仅仅只代表一个品牌,更代表了那些以自己酒店独特的标志而自豪的企业家的声音。“Trademark Hotel Collection是我们的使命,为所有的酒店经营者提供除了目前的豪华和高档选择之外的又一选择,赢得翻身的机会。”

  拥挤的市场

1月份希尔顿推出的软品牌 Tapestry Collection by Hilton

  然而,Trademark 并不是目前市场上唯一一个瞄准三到四星级酒店,或是高档酒店的品牌系列,虽然其目标是豪华酒店,今年1月份希尔顿推出的软品牌 Tapestry Collection by Hilton瞄准的是价格稍微低一点的目标。

  希尔顿两个软品牌系列的全球主管Mark Nogal在1月份Tapestry推出时表示:“酒店业务在不断细分,但在高档类别中没有品牌合集。我们正在挖掘一个新的利益点,这是很重要的部分,我们尊重我们的竞争对手及其动态,当我们在研究信息时,我们意识到我们正在构建第一个专为高档领域而设计系列。”

  对于温德姆而言,推出新品牌的决定意义非凡。该公司历来在品牌的追求上不落人后,最近,该公司收购了位于布宜诺斯艾利斯的Fen Hotels的两个品牌Dazzler和Esplendor,并于2015年收购了Dolce Hotels and Resorts。

  推出这一软品牌,标志着酒店行业整体上正在对这个非常大又非常分散的单体酒店市场发起冲击。

  在1月份希尔顿推出Tapestry Collection时谈及酒店市场的表现,纽约大学酒店与旅游Jonathan M. Tisch中心的教授Bjorn Hanson表示:“一致统一的品牌和纽约那些墙上的艺术又或是美国的檀香山一样,会被认为是一种旧的模式。统一的设计和统一的操作模式不会有所进步,而进步会出现在与当地的口味、喜好、艺术、文化及人们寻找的经验相结合的软品牌上面。”

  (本文编译自Skift,原题《Wyndham Launches a New Independent Lifestyle Brand: Trademark Hotel Collection》)